2023年の広告に見る衣装論（あのちゃん編）
（はじめに）ライフカード、やばかった。
ライフカードにはじまり、2023年のCMにおけるあのちゃんの活躍は目覚ましかった。
コピー：児島令子
アートディレクション：佐野研二郎
ライフカード16年ぶりの広告は最強のチームだった。
マジでグッと惹きつけられた。TikTokで広告を流すのも効果的だった。
ライフカード / 2023年1月
（本題）キャストの世界観を引き出す衣装
2023年の広告の衣装で面白かったのはあのちゃんの衣装たち。
マクドナルド / 2023年6月
これはとにかく制服がかわいい。
着て動く感じはYouTubeで。
この広告の目的はZ世代のマッククルーの人材確保。
Z世代のアイコンになっているあのちゃんを起用し、マクドナルドの接客サービスの「スマイル」をテーマに、あのちゃんのフィルターを通して、Z世代にマッククルーを経て成長をすることができることを示唆している。
ちょっとだけマックで働いてみたくなるでしょ？
「制服・ユニフォームはインターナルブランディングに大きく寄与する」ってことをプレゼンテーションできるようなデザインを考えていきたいです。
ブックオフ / 2023年8月
CM本編では分かりにくいけど、エプロンの下のベストがマジで面白い。
「やる気のなさ」、「脱力感」を表現するのにぴったりなベスト。
これは、こんな商品があるんじゃなくてシャツに後付けで縫い付けたんだと思うから、衣装さんめっちゃクリエイティヴ〜〜〜！って思った。
日清ヨーク / 2023年10月
永野を彷彿とさせる青のシャツに赤のパンツ。
「のむヨーグルト」のパッケージの青と「日清ヨーク」のブランドアセットの赤が表現されている。
