メリット「一年生になった日」篇（花王, 2025）

花王は、3月23日からメリットの新テレビCM2篇を全国で放映をしている。本作は2024年に開始したCMシリーズ「家族と愛とメリット」の第4弾。

新CMでは楽曲に椎名林檎の「幸福論」を採用。女の子の子どもの声でカバーをしている。

出典：PR TIMES（2025年3月21日）
「メリット」CMシリーズ「家族と愛とメリット」第4弾を、3月23日より放映開始2025年のCM楽曲に、椎名林檎「幸福論」を起用！

シャンプーの第一想起ブランドは？

シャンプーの純粋想起^注を調べてみると、ネオマーケティングが2021年8月に実施した調査の結果を見ることができた。

（注）純粋想起：「シャンプーのブランドといえば？」と尋ねられた時に一番に思い浮かぶブランド名

調査結果は以下の通り。

順位	（ブランド名/企業名）	想起集合（ポイント）
1位	LUX /ユニリーバ	163
2位	メリット/花王	138
3位	PANTENE /P&G	131
4位	TSUBAKI /ファイントゥデイ （調査時はファイントゥデイ資生堂）	103
5位	いち髪/クラシエ	76
6位	SUCCESS/花王	55
7位	エッセンシャル/花王	51
8位	ダヴ/ユニリーバ	38
9位	セグレタ/花王	38
10位	h&s/P&G	35

2021年8月時点の調査結果によると、メリットの純粋想起のランキングは2位。1位のLUX（ユニリーバ）とは25ポイントもの差があり、当時のシャンプーの第一想起はLUXが優位に立っていたといえる。

2025年3月、メリットをリブランディング

3月25日、「merit」と「merit kid’s」を、改良し新発売するタイミングで「家族愛シャンプー」をブランドコンセプトにリブランディングする。従来は、「子どもからシニア世代までお使いいただける『家族シャンプー』」と表現していた。

2024年より進めてきた「家族と愛とメリット」シリーズでは、子どもの成長とそれを見守る家族を描く。広告のボディコピーでは、子どもの成長に嬉しさと若干の寂しさを滲ませる。愛する家族、特に子どもへの愛を育む日用品として側面を訴求しているようだ。